Qué es la publicidad

Qué es la publicidad en la comunicación de masas

Tipos de publicidadPublicidad tradicionalYa sea en una revista, un periódico, una publicación periódica o un folleto, la publicidad impresa es una forma eficaz de dar a conocer su nombre.Las vallas publicitarias que se elevan sobre las ciudades de todo el mundo pueden ser anuncios de productos estáticos o en movimiento para casi cualquier cosa.La publicidad televisiva fue la forma más popular de hacer llegar un producto a la gente durante más de 50 años. Su atractivo sólo ha disminuido ligeramente desde que el marketing digital y el móvil entraron en escena. La publicidad en la radio, aunque sea únicamente de audio y no tenga imágenes, sigue siendo muy eficaz. Hay dos públicos distintos: el público de mayor edad y los que escuchan la radio en sus desplazamientos al trabajo. La creación de anuncios cortos y directos mantendrá el interés de los oyentes; cualquier otra cosa los abrumará.Publicidad digitalLas plataformas de medios sociales han crecido en popularidad y, con esta nueva tendencia, llegó la publicidad en las plataformas. Colocar anuncios promocionales en estos sitios tan populares es genial, ya que puedes dirigirte a los grupos demográficos con más precisión que nunca. Se puede elegir la franja de edad, los intereses, la ubicación y mucho más con sólo unos pocos clics.

Tipos de publicidad

La publicidad está en todas partes y es difícil imaginar un mundo sin ella. Incluso en los lugares más inverosímiles, una empresa encontrará la forma de situarse frente a un público. Como consumidor, puede ser un reto establecer qué productos son realmente creíbles, y para las empresas, es aún más difícil establecer la credibilidad.

En el mundo de la publicidad, creíble es sinónimo de eficaz. Las empresas se basan en técnicas de diseño gráfico, junto con la investigación, para crear anuncios atractivos que se ajusten a los deseos, necesidades e intereses de su público objetivo.

La prevalencia de los anuncios en la sociedad no es una coincidencia. Desde el metro hasta los baños públicos, las empresas se relacionan con los consumidores en todos los puntos de contacto de sus vidas, con la esperanza de influir en sus decisiones de compra. Los mejores anunciantes utilizan la investigación para determinar la ubicación, el estilo y el propósito de un anuncio.

La publicidad es el proceso de persuadir a un público determinado para que realice una acción específica, ya sea comprar un producto o concienciar sobre un tema. Un anuncio se considera un mensaje que intenta atraer e influir en una audiencia.

Ejemplos de publicidad

La reconocemos cuando la vemos. Estamos expuestos a ella miles de veces al día. La mayoría de nosotros somos razonablemente buenos, aunque rara vez perfectos, para distinguirla de otro tipo de mensajes. Es algo que tendemos a dar por sentado, rara vez pensamos en lo que es o en cómo llegó a existir. Pero, ¿qué es eso de la publicidad?

Una búsqueda en la biblioteca o en Internet no permite encontrar una definición coherente. Académicos, novelistas, periodistas, profanos y profesionales se han turnado para ofrecer una visión de su naturaleza y alcance. En esta unidad introductoria se examinan algunos de esos intentos, pero hay que advertir de la conclusión: No hay una sola definición que sirva, y cada esfuerzo por describir la publicidad resalta algunos aspectos e ignora otros. En conjunto, estas definiciones ponen de relieve la compleja relación de la publicidad con la sociedad, la cultura, la historia y la economía.

Un paseo por las galerías de una de las grandes instituciones londinenses, el Museo Victoria y Alberto, permite adentrarse en la historia de Gran Bretaña. Podrá ver marfil y joyas de la India colonial, o dedicar su tiempo a explorar la evolución del mobiliario, la metalistería y la cerámica inglesas. Imagínese el trabajo de James Laver (1899-1975), que llegó a ser Guardián de Grabado, Ilustración, Diseño y Pintura. Este crítico de arte educado en Oxford escribió libros sobre temas como Uniformes militares británicos (1948) y Una historia concisa del traje (1969). No es de extrañar que el compilador de un libro sobre anuncios victorianos1 invitara a Laver a presentar y comentar los atrevidos gráficos, las curiosidades y las extravagantes afirmaciones habituales en los anuncios de finales del siglo XIX. (Esta era una época en la que los anunciantes podían hacer afirmaciones fantásticas sin casi ninguna regulación, salvo lo que el público soportara). Los anuncios de la época describen la forma de sacrificar la carne de vacuno para obtener un extracto, prometen hacer crecer de nuevo el cabello y utilizan alusiones a la raza para sugerir el poder limpiador del jabón.

Agencia de publicidad

La publicidad es una táctica de marketing que consiste en pagar por un espacio para promocionar un producto, servicio o causa. Los mensajes promocionales propiamente dichos se denominan anuncios. El objetivo de la publicidad es llegar a las personas con más probabilidades de estar dispuestas a pagar por los productos o servicios de una empresa y animarlas a comprar.

Cuando se trata de identificar a los tipos de personas que tienen más probabilidades de necesitar o desear sus productos o servicios y de estar dispuestos a desembolsar el dinero que tanto les ha costado ganar, se pueden tener en cuenta las características demográficas, por ejemplo:

Al definir con mayor precisión quién es su cliente objetivo, puede elegir mejor los vehículos publicitarios que llegarán a más clientes objetivo por menos dinero. Claro que puede comprar un anuncio caro en el Wall Street Journal, por ejemplo, pero si sus mejores clientes viven en los suburbios del oeste de Boston, puede comprar anuncios en los periódicos locales de allí por mucho menos.

Los mensajes publicitarios en sí mismos están diseñados para persuadir a un individuo de que compre los bienes o servicios de una empresa. Incluso en las transacciones entre empresas, primero hay que convencer a los individuos para que elijan un producto en lugar de otro. Para lograrlo, los anuncios tienen cinco componentes principales: