Que es el branded content

Que es el branded content

Beneficios del branded content

Todo el mundo habla del contenido de marca… pero ¿qué es exactamente? ¿Y cómo puede sacarle el máximo partido como parte de su estrategia de comunicación? El marketing de contenidos es una gran oportunidad para las marcas. Compruébelo usted mismo:
El contenido de marca es una gran oportunidad para aumentar el conocimiento de la marca y, al mismo tiempo, construir una fuerte percepción de la misma.En esta guía completa sobre el contenido de marca, aprenderá a construir una estrategia sólida que atraiga a su audiencia y aumente el reconocimiento de la marca.
¿Qué es el contenido de marca? Antes de pensar en crear una estrategia, asegúrese de conocer a fondo lo que es el contenido de marca.En pocas palabras, el contenido de marca es el contenido creado por una marca y que tiene como objetivo mejorar su imagen, generar compromiso entre su público objetivo y aumentar el conocimiento de la marca.¿Sabía que el fabricante de neumáticos francés Michelin está considerado como el inventor del contenido de marca? En 1900, la empresa decidió lanzar su famosa Guía Michelin como forma de animar a la gente a descubrir el placer de viajar en coche. Esto acabó generando ventas de vehículos y, por extensión, también demanda de neumáticos. Bastante inteligente si nos preguntas, sobre todo teniendo en cuenta que esta guía sigue existiendo hoy en día Además de ser una forma de generar ventas, el contenido de marca ofrece muchas ventajas en términos de marketing de una empresa y sus productos, como por ejemplo:

Qué es la publicidad de contenidos de marca

Los profesionales del marketing con más éxito saben que todo consiste en contar historias, y una de las formas de hacerlo es a través del branded content. En este post, aprenda qué es el branded content, por qué es importante y descubra ejemplos de alta calidad de empresas existentes que puede utilizar para inspirar el suyo.
Este contenido puede adoptar la forma de un blog, un vídeo de YouTube, un artículo de prensa… en realidad, cualquier cosa sirve. Puede ayudarte a crear conciencia de marca, aumentar la fidelidad y dejar una impresión en tu audiencia más allá de los productos y servicios que vendes.
El contenido de marca consiste en destacar el mensaje, los valores y la historia de su empresa para que la vean todos los públicos. No está adaptado ni se comparte con un segmento específico de su audiencia; es para todos.
Por otro lado, el marketing de contenidos se dirige a un público específico y se centra en destacar sus productos y servicios. El objetivo es impulsar los contactos y las ventas, mientras que el marketing de contenidos de marca espera dar a conocer, inspirar e informar.
Por muy eficaces que sean las plataformas tecnológicas en la difusión de contenidos, la gente acudirá a las mismas cosas que siempre les han movido. Nos encantan las grandes historias, los relatos que nos recuerdan nuestra humanidad. Los profesionales del marketing saben que nadie puede resistirse a una buena historia, y la aprovechan al máximo.

Tipos de branded content

En marketing, el branded content (también conocido como branded entertainment) es un contenido producido por un anunciante o cuya creación ha sido financiada por un anunciante. A diferencia del marketing de contenidos (en el que el contenido se presenta ante todo como una estratagema de marketing para una marca)[1] y del emplazamiento de producto (en el que los anunciantes pagan para que se incorporen referencias a sus marcas en obras creativas externas, como películas y series de televisión), el branded content está diseñado para dar a conocer una marca asociándola a contenidos que comparten sus valores. El contenido no tiene que ser necesariamente una promoción de la marca, aunque puede incluir la colocación de productos.
A diferencia de las formas convencionales de contenido editorial, el branded content suele estar financiado en su totalidad por una marca o corporación, en lugar de por un estudio o un grupo de productores exclusivamente artísticos. Los ejemplos de branded content han aparecido en la televisión, el cine, los contenidos online, los videojuegos, los eventos y otras instalaciones. Las estrategias modernas de marketing de marca pretenden sobre todo contrarrestar las tendencias del mercado, como la cada vez menor aceptación de los anuncios tradicionales o los publirreportajes de baja calidad[2][3].

Ejemplo de contenido de marca

Reconozcámoslo. El marketing tradicional no funciona con la misma eficacia que hace una década.  Los clientes modernos tienden a tomar decisiones de compra más informadas. Y no es tan fácil manipular esas decisiones utilizando anuncios publicitarios estándar, banners y anuncios en las redes sociales.
Si quieres tener éxito en 2019, debes hacer que tu marca destaque entre las demás. Debes crear contenido de marca de alta calidad y promoverlo en línea.  Necesitas algo de inspiración? Echa un vistazo a los siguientes grandes ejemplos de branded content.
¿Has visto La Lego Película? Si te gustan los dibujos animados, o si tienes hijos pequeños, probablemente hayas visto esta popular película unas cuantas veces. El truco está en que La Lego Película no es una película corriente. Es la pieza de branded content más exitosa que han producido las empresas.
Dove es otra marca famosa por su branded content. En 2013, Dove inició la campaña de marketing “Real Beauty Sketches”. La empresa lanzó unos cortos para mostrar a las mujeres que son más bellas de lo que creen. Las películas obtuvieron más de 75 millones de visitas en YouTube.