Plan de marketing digital ejemplo real

Plan de marketing digital ejemplo real

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Ya sabes que el uso de los medios digitales ha ido en constante aumento. Un informe de 2018 descubrió que el usuario adulto medio pasa unas 5,9 horas con los medios digitales -ya sean ordenadores, teléfonos u otros dispositivos conectados- cada día.

Ahí es exactamente donde entra en juego una estrategia de marketing digital. «Tu estrategia de marketing digital es la serie de acciones que te ayudan a alcanzar los objetivos de tu empresa a través de canales de marketing online cuidadosamente seleccionados», explica Elissa Hudson, Directora de Marketing Senior de HubSpot para Australia y Nueva Zelanda.

Admitámoslo: elaborar tu propia estrategia de marketing digital es mucho para entenderla. Por ello, lo desglosamos todo aquí, incluyendo qué es el marketing digital, por qué es importante y algunos ejemplos sólidos que puedes utilizar para inspirarte.

Esta es la respuesta breve: Al igual que con cualquier otra actividad empresarial, necesita una estrategia global que le sirva de hoja de ruta y le permita maximizar sus esfuerzos. De este modo, podrá tomar decisiones con un objetivo final en mente, en lugar de malgastar energía con ideas aleatorias y ad hoc.

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Una marca fuerte es una poderosa herramienta para alcanzar sus objetivos empresariales.  La conexión emocional de sus clientes con la misión, la historia o los valores de su empresa puede convertirse en un eficaz motor de ventas.  Una forma poderosa de iniciar y reforzar esta conexión con los clientes es a través de los canales de comunicación digital, como las redes sociales, la publicación de artículos en línea y el vídeo.

C&I Engineering ofrece a sus clientes una gran cantidad de soluciones de diseño de procesos y seguridad. Sin embargo, debido a la complejidad de estas soluciones, la empresa tenía dificultades para transmitir su mensaje a los posibles clientes. Necesitábamos ayudar a explicar los servicios de C&I tanto a los clientes potenciales como a los empleados de forma concisa, sin simplificar en exceso su impacto.

C&I presta servicios y contrata a ingenieros, por lo que nuestro objetivo era ayudar a los clientes a entender cómo esta marca de gran pensamiento se ocupa de problemas muy técnicos y complejos. Queríamos que la gente supiera que C&I analiza los problemas de forma holística para ofrecer soluciones generales que funcionen en todos los ámbitos, en lugar de centrarse únicamente en un síntoma muy específico.

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Al definir sus objetivos de marketing digital, debe pensar en cómo se alinearán con los objetivos generales de su empresa y con sus indicadores clave de rendimiento. También debe considerar cuál será el rendimiento de su inversión. Es probable que sea financiero, pero también podría incluir, por ejemplo:Ejemplos de objetivos de marketing digitalLos objetivos que decida para su marketing digital deben ser SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y oportunos).

Algunos ejemplos de objetivos de marketing digital SMART son:Vea sus objetivos de marketing.El recorrido del clienteSu plan debe contemplar todo el recorrido del cliente:Establezca un objetivo SMART para mejorar el rendimiento en cada etapa del recorrido del cliente.  Descargue una plantilla de plan de marketing digital (DOC, 74K).Medición de los objetivos de marketing digitalEn esta fase, debe considerar cómo va a realizar un seguimiento y medir el grado de cumplimiento de las metas establecidas en sus objetivos. Puede definir el seguimiento en la sección de tácticas de su plan.

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En comparación con los métodos de marketing tradicionales, como la impresión, las vallas publicitarias y la televisión, el marketing digital se basa principalmente en los datos. Muchas de las plataformas de publicidad digital más populares hoy en día proporcionan acceso a informes de campaña para un análisis exhaustivo de los datos.

Con las fuerzas combinadas de Internet y la tecnología, los profesionales del marketing digital son capaces de recopilar y analizar los datos de los diferentes comportamientos de los clientes o de la participación de los usuarios, lo que les permite facilitar contenidos y anuncios más personalizados dirigidos a audiencias claramente definidas para lograr un mayor compromiso y mejores resultados.

Gracias al despliegue de la analítica digital, los datos recogidos durante un periodo de tiempo están al alcance de la mano. Todas y cada una de las interacciones de los usuarios (puntos de contacto) con su empresa producen su propio conjunto de datos, lo que le permite segmentar los datos y comprender cómo contribuye cada punto de contacto a sus resultados (ventas o conversiones).

El retargeting es una forma de marketing que le permite mostrar anuncios relevantes a los usuarios que han visitado determinadas páginas de su sitio web. Por ejemplo, si un usuario ha visitado una tienda online de comestibles y ha ido a una página de productos que vende manzanas, la tienda de comestibles podría dirigirse al usuario con anuncios relacionados con las manzanas después de que el usuario abandone el sitio y navegue por otros sitios web, plataformas de medios sociales y aplicaciones móviles.